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安克创新IPO:经营受阻不减分红热情,专利纠纷悬而未决

编辑:钱来也财经网 发布时间:2020-03-13 11:09 标签:
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  提起安克创新,可能国内很多人不清楚。安克创新是一家跨境电商企业,成立于2011年,以“Anker”等品牌的通过亚马逊等境外大型电子商务平台将产品销往全球,报告期内,公司主营业务收入 97%以上的收入来源于境外销售。

  今年年初,证监会更新了安克创新的创业板上市招股说明书,安克创新的上市路越来越近。

  据的了解,安克创新的前身为海翼股份,公司成立于2011年,主要生产自有品牌的移动设备周边产品、智能硬件产品等。目前它旗下主要有三大类产品,分别是以手机充电线为代表的充电类、 移动蓝牙耳机为代表的无线音频类和以语音控制音箱为代表的智能创新类产品,产品种类近850种。

  尽管安克创新在美国市场受欢迎,但背后却是一系列代价换来的。

  产品不断降价,退货率不断上升

  根据招股书显示,在公司众多的产品中,无线音频和智能创新这两大类产品占收入的比重明显提升,从2016年的13.08%增至2019年上半年的38.2%。

  但注意到,虽然公司的两大块新业务不断扩张,但背后的代价却是大幅下调价格,其中多数产品的单价连年下降。

  比如无线音箱,2016年的销售单价为211.96元,2017年便下滑至187.66元,降价11%。智能创新类的产品共有4种,有3种均出现单价下滑,包括近年新上市的两类售价上千的产品——智能影音和智能安防。

  智能影音产品在2017年第一次上市销售,当年产品单价为2214.25元,2018年产品单价跌了40%至1328.69元;智能安防产品2019年上半年的单价继续下滑7%,相对比较便宜的智能车载产品,售价从2017年的256.64元,跌至2019年上半年的150.62,平均每年下调价格50元左右。

  公司在招股书中作出解释,降价的主要原因在于产品竞争激烈。虽然收入是正增长,但毛利率却在逐年下滑,2016年-2019年上半年分别为54.79%、52.02%、50.11%和50.09%。

  不只是售价出现问题,公司的产品质量也在不断下降,很多消费者对此并不满意。从公司的销售模式来看,主要分为线上和线下两种,其中线上收入占70%,线下占30%。

  信息显示,2016-2019年充电类产品线上退货率从2.77%增至3.17%,线下从0.05%增至1.06%。无线音频类2016年线上退货率4.9%,线下0.65%,到了今年上半年,两大渠道上的退货率均增至6.4%以上,在所有产品中退货率最高的是智能创新类产品,2019年上半年的线上退货率达到8.77%。

  既然面对激烈竞争的局面,那么潜心开发新产品让用户满意是最有效的一条路,但根据消费者的反馈来看,安克创新在这几年做的并不好。

 

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